출판사 민음사는 인문잡지 '한편' 17호 '한국'을 주제로 한 특집호를 출간했다고 28일 밝혔다.
K-팝, K-푸드, K-콘텐츠 등으로 세계적 주목을 받고 있는 '한국'의 명성과 달리, 국내에서는 정치적 갈등, 저출생, 자살률 등의 복잡한 현실이 교차하는 가운데, '한편'은 "자랑스럽고도 고쳐 쓰고 싶은 한국"을 들여다본다.
'나에게 한국이란 무엇인가'라는 설문에 참여한 600여 명의 독자들은 한국을 "답답하지만 떠나기보다 고쳐 쓰고 싶은 애증의 대상"이라 답했다. 이번 호는 이 같은 현실 인식을 바탕으로, 익숙한 역사를 낯설게 바라보고, 다양한 관점에서 지금의 한국을 성찰하는 시도를 담았다.
역사학자 김정인이 '아래위의 민주주의'에서 개화파와 동학농민군의 이야기를 통해 한국 민주주의의 뿌리를 재해석하고, 통번역가이자 정치학 연구자인 아브서브 자울은 ''대화'라는 잡지'를 통해 1960~70년대 한국의 공론장을 조명한다. '그날' 이후 둘로 나뉜 한국을 어떻게 대화로 회복할 수 있을지에 대한 탐색이다.
문학과 젠더 시각도 빼놓지 않는다. 김지현 편집자는 '한국 여성문학 선집'의 편집 후기를 통해 문학사의 젠더 불균형을 성찰하며, 김익균 국문학자는 '춘향의 그네 노래'를 통해 춘향을 정절 아닌 해방의 상징으로 다시 해석한다.
작가 영이는 '빈틈에서 읽는 한국사'에서 트랜스젠더의 기록되지 않은 역사를 발굴하고, 강보라, 최정은 연구자는 '"K" 없는 K-푸드', '노잼도시가 어때서?'를 통해 일상의 음식문화와 지역 담론을 새롭게 조명한다.
국제적 시각에서 바라본 한국도 다룬다. 오승희 외교학 연구자는 '대한민국의 인정 투쟁'에서 주변국과의 외교 관계를 '상호 인정'의 관점에서 살펴보고, 심아정 독립연구자는 '지금 우리에게 베트남전쟁'을 통해 과거의 불의한 역사를 오늘날 어떻게 이해할 것인지 질문을 던진다.
'한편' 17호는 각기 다른 전문 분야의 저자 9인이 정치, 역사, 젠더, 문학, 음식, 도시, 외교 등 다양한 영역에서 '한국'을 재구성하며 "지금 여기에서 잘 살아갈 방법"을 모색한다.
'한편' 17호는 전국 주요 서점과 온라인 서점에서 구매할 수 있다.
인공지능(AI)이 일상과 산업을 혁신하는 시대에도 브랜딩의 중요성이 더욱 커짐을 역설하는 책이 나왔다. 생성형 AI가 빠르게 브랜딩 시장에도 침투하고 있는 가운데, 브랜드가 생존하려면 AI를 전략적으로 적용하고 통합해야 한다는 것이 골자다.
신간 ‘AI와 브랜딩’은 제일기획 출신 마케팅 전문가인 저자가 AI로 인한 브랜딩 패러다임의 전환을 심도 있게 다룬 책이다.
저자는 브랜딩 현장에서 20년 이상 축적한 실무 경험과 영국 MBA를 마친 후 지속해서 쌓아온 비즈니스 인사이트를 바탕으로 AI 시대 성공적인 브랜딩 전략을 종합적으로 다루었다.
이 책은 브랜딩의 정의부터 브랜드 자산, 전략, 경험, 콘텐츠, 관계, 유형, 캠페인, 브랜딩 직업, 위기 관리와 지속 가능성까지 총 10장에 걸쳐 AI 시대 브랜딩의 다양한 측면을 다룬다. AI가 가져올 브랜딩 과정에서의 변화와 잠재적 위기 대응 방법까지 제시한다. 이를 통해 브랜딩 실무자, AI 전략가, 브랜드 크리에이터, 기획자 모두에게 ‘왜 지금 AI와 브랜딩을 함께 말해야 하는가’에 대한 해답을 제공한다.
책은 휴먼 퍼포먼스 기업 후프(WHOOP), 스위스 럭셔리 워치메이커 위블로(Hublot), 200년 역사를 지닌 초콜릿 브랜드 캐드버리(Cadbury) 등 사례를 통해 AI가 브랜드 구축에 어떻게 기여하는지를 설명한다. 이 외에도 세포라, 하이네켄, 푸마, 코카콜라, SK, 에스티로더 등 다양한 글로벌 브랜드는 물론 핀란드, 두바이 등 국가와 도시, 공공기관의 AI 활용 사례가 소개됐다.
특히 책에서는 최근 브랜딩 마케팅 분야의 채용 공고의 변화를 제시한다. 기업이 우수 인재를 뽑을 때, 생성형 AI 도구 활용을 필수 역량으로 명시한 것이 대표적인 사례다. AI 브랜드 전략가, AI 전략 컨설턴트, 데이터 기반 브랜드 매니저, AI 콘텐츠 크리에이터, AI 프롬프트 엔지니어, 브랜드 윤리 책임자, 인간과 AI 협업 전문가 등 새로운 직무도 등장했다. 업워크(Upwork)와 파이버(Fiverr) 같은 글로벌 프리랜서 플랫폼은 AI 서비스 전용 페이지와 컨설팅 서비스를 운영 중이며, AI잡스넷(AIJobs.net)과 같은 전문 채용 플랫폼은 AI, 머신러닝, 데이터 사이언스, 빅데이터 분야의 인재와 일자리를 연결하고 있다. 주요 헤드헌팅 기업들 역시 유능한 AI 전문가 풀을 확보하는 데 주력하고 있다.
저자는 “AI는 현대 브랜딩의 핵심 동력”이라면서 “성공적인 브랜딩을 위해서는 브랜드 정체성 확립부터 전략 수립, 경험 설계, 콘텐츠 제작, 캠페인 등산양말 실행에 이르기까지 전 과정에 AI를 전략적으로 통합해야 한다”고 말한다. 이어 “브랜드가 지속 가능한 경쟁력을 확보하려면, AI가 야기할 수 있는 리스크를 관리함과 동시에 AI가 제공하는 혁신적 기회를 선제적으로 활용하는 균형 있는 접근이 필요하다”고 부연한다.
저자는 AI는 더 이상 실험적 보조 도구가 아니라면서 브랜드 디렉터 한 명이 열 개의 AI 도구로 열 명 이상의 업무를 처리하는 시대는 과장이 아니라, 실제 기업과 홍보 대행사 등에서 빠르게 실현되고 있다고 말했다. 1인 크리에이티브 대행사, 1인 콘텐츠 제작사, 1인 마케팅 에이전시가 전 세계에서 등장하고 있으며, AI 기반 1인 기업이 유니콘으로 성장할 수 있는 새로운 가능성이 열리고 있다는 것이다.
저자는 글로벌 브랜드들에게 ‘AI 시대를 맞이하며 당신의 브랜드는 어떤 관계를 지향할 것인가?’라는 근본적인 질문에 대한 답을 재정의해야 할 때라고 목소리를 높인다.